快手和抖音运营：3.：女>男沿海城市为主更年轻更爱舞蹈

快手和抖音运营：3.：女>男沿海城市为主更年轻更爱舞蹈

• 流量入口多、搜索交互重、兴趣推送

• 内容聚类和用户群分割有利于圈子

• 去中心化，对腰部以下的建议很友好

平台战略

快手：真实关系，创造私域流量[粉丝][同城]

抖音：热搜榜，打造爆款[星星][内容]

B站：有兴趣最大的快手号交易平台，建个圈子[圈子][兴趣]

粉丝画像

快手：

男>女

东北西北有很多老铁

90后占比80%以上

• 用户下沉较多，主要集中在三四线

• 渗透主流消费群体，一二线城市占比进一步提升

• 加速向中老年群体渗透

• 男性粉丝更喜欢笑话和情感内容快手和抖音运营，而女性更喜欢跳舞和女孩。

• 年轻粉丝更喜欢跳舞快手号怎么通过平台交易，近95%的粉丝年龄在30岁以下。稍大一点的人更爱美食和笑话，30岁以上的用户占比接近20%。

• 快手平台的粉丝主要集中在娱乐属性强的领域，幽默、音乐、游戏在粉丝量排名前三。与抖音类似，像小姐姐这样的KOL占比也明显高于粉丝占比。

1、产品相似，但快手的粉丝互动远高于抖音，快手更容易获得更多以关系为中心的互动。

2、点赞与收视差距较大。基于产品特性，用户更喜欢喜欢而不是评论。

3、幽默的KOL在快手中的互动量最高。从单条内容的平均互动量来看，新闻和政务类内容的互动量较高，大量粉丝正在逐渐养成通过短视频平台收看新闻的习惯。

抖音:

女>男

主要是沿海城市

更年轻

• 抖音是公共生活、休闲娱乐的聚集地。最受欢迎的是幽默和音乐的KOL和名人，他们的粉丝比例高于KOL。

• 抖音粉丝数前10的垂直品类中，女性粉丝占比较高，其中萌宠、美食、生活百科的女性粉丝占比更高超过 64%。

• 从年龄结构来看，游戏和明星的粉丝整体更年轻，35岁以下的用户占比超过95%，而美食生活百科的粉丝年龄稍大一些，占比接近20% 30岁以上的用户

• 更多高线城市供用户使用

• 比 快手 更年轻的粉丝

1、抖音每条内容的平均粉丝互动量比较高，主要是内容推荐算法带来的公域流量占比较大快手和抖音运营：3.：女>男沿海城市为主更年轻更爱舞蹈，可以获得更多的非关注互动。

2、点赞数和收视率差距较大。基于产品的特性，用户更喜欢给点赞而不是评论。

3、幽默的KOL在抖音中的互动量最高。从单条内容的平均互动量来看，新闻和政务类内容的互动量较高，大量粉丝正在逐渐养成通过短视频平台收看新闻的习惯。

B站：

华东华南地区男性>女性较多

Z世代 80%

1、付费意愿高，付费用户195w，大会员600w

2. 用户年轻，新的平均年龄为21岁（ ），年轻人首选，0.5

3. 学历高，本科及以上高出全网10个百分点

4、up主粉以稳定的质量和忠诚度引领全网

弹幕互动

1、用户使用时间长，点赞率低于抖音快手，但互动率（7%）远高于快手 (3%)。只是看视频更具互动性。

2.转发点赞不是B站真正的互动，而是观众表达对up主的喜爱和支持的一种形式。

3、B站真正的互动是弹幕。去年最高弹幕互动超过250w。流行的弹幕已经形成了在B站看电影的特定语境，赋予了视频新的价值。弹幕似乎已经成为一种独特的文化。

在B站，视频的价值是由视频内容和弹幕评论完成的。

快手、抖音、B站2021年的野心快手和抖音运营，都是千亿市值的内容平台，像是向万亿市值迈进的新努力。

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